大ヒット映画「カメラを止めるな！」口コミから広がったヒットの要因を徹底解説

「カメラを止めるな！」はなぜここまでヒットしたのか。
様々な考察がされている。

考察の主はSNSでの口コミの拡散だろう。

私もそれには同意だ。

しかしながら、なぜ、「SNSでの口コミ」が広がったかが、わかっていない。
これは、インディーズ映画をわかっていないからだ。

お杉は情報通から色々と聞いたので、ストレスシネマの読者が居酒屋で情報通のように話せるように、小ネタをお伝えしようと思う。

カメラを止めるな！の映画レビューはこちらです。
カメラを止めるな！｜映画人だけが特別ではない

「カメラを止めるな！」は低予算のインディーズ映画

まず、「カメラを止めるな！」は低予算のインディーズ映画である。
インディーズ映画とは何かを解説しなければいけない。
これがわからないと、「カメラを止めるな！」のヒットした本質がわからないからだ。

予算が違うため映画館で観ることができない

映画の仕組みや方法など、様々違いはあるが、インディーズ映画と一般の映画との一番の違いは、破格の予算だろう。
また、配給、興行が約束されていない点だ。
つまり、映画館でかけても、世の中に知られていないから、予算を回収できる見込みがないのだ。

したがって、配給はなかなかうまくいかない。
映画館で観る機会が少なくなる。
映画館が、「うちでかけますよ」と言ってくれないのだ。

また、制作会社に力がないため、というよりも、個人や小規模の会社のため、「配給」「興行」でゴリ押しができない。
「あなたの映画かけなくても、売れるので」
で、終わりである。

無名キャストがほとんど

次に、キャストが無名である。
インディーズ映画で名前を知ってるキャストが出てもせいぜい数名だろう。
名前を知ってる人がたくさん出たインディーズ映画もある。
しかしながら「カメラを止めるな！」ほどは成功していない。

予算のある映画と比較すると、「検察側の罪人」が「カメラを止めるな！」より少し上の興行成績になっている。

観に来てる人のほとんどは、
「木村拓哉」ファン
「二宮和也」ファン
「吉高由里子」ファン
である。

こうなると、映画館も「うちでかけましょう」となる。
つまり、固定ファンがわかれば、観に来る人数がある程度計算できるのだ。

あとは、そのファン以外に訴求できればヒット映画になる。

映画の「制作費」と「配給・宣伝費」は同じくらいの予算がかかる

しかし、インディーズ映画は基本的に興行ができない。
なぜならば、予算がないのだ。

映画を作るときに、「制作費」と「配給・宣伝費」は同じくらい予算がかかると言われている。

「カメラを止めるな！」の制作費は300万円ということであるから、「配給・宣伝費」も300万円しかないということになる。

300万円ではテレビCMはもちろん無理だ。
そして、ポスター、チラシ、トレーラー、映画祭の交通費で、予算を使い果たしてしまう。

インディーズ映画の「配給」「興行」はこのような状況下で行われているのである。

では、どのように「映画」を周知するのか。

映画祭で賞を取るしかないのだ。

インディーズ映画成功のカギは映画祭

インディーズ映画の中で、二大映画祭と言われるものがある。
「ぴあフィルムフェスティバル」と「ゆうばり国際ファンタスティック映画祭」である。
ここで賞を取れば、スタッフ・キャストは商業ベースに乗ることができる。
特に監督はここから商業監督として、一気に駆け上がることができるのだ。

映画祭で受賞者

ちなみに二つの映画祭で受賞を期に（もしくは前後で）成功した監督を紹介する。

数々の監督が商業ベースに乗っていることがわかる。
これらはインディーズ映画の登竜門として位置している。

映画祭で賞を取るかどうかが監督としての成功のカギ

ここで、賞を取れなければ、取れるまで自費で映画を撮り続けるか、諦めるかである。
賞を取るかどうか。
もしくは、助監督から虎視眈々と出世していくしかない。

キャストで言えば、劇をやりながら、自称監督と飲み会に行き、インディーズ映画を観て、仲良くなって、ツテで映画に出る。
当たればラッキー。
当たらなければ次に出れるように、仲良くなる。

これがインディーズ映画なのである。

監督、スタッフ、キャストの熱量のみで作って、当たることを願っているのだ。

だから、私は、「誰も売れない映画スタッフや役者、アイドルの頑張りが観たくて映画に行っているわけではない」と言ったのだ。

「カメラを止めるな！」はENBUゼミナールのワークショップ

話を「カメラを止めるな！」に戻す。

「カメラを止めるな！」はENBUゼミナールとは、映画の専門学校である。
映画関係のスタッフで働きたい人、俳優になりたい人が行く学校だ。
「カメラを止めるな！」はその中のワークショップの一環で作られたものである。

つまり、「監督の映画に出れる代わりにお金を払ってワークショップに通ってください。映画の出演費は無しで」というものである。
（出演費はあったかもしれないが、それは実際にワークショップを受けた人しかわからない）

これが良い悪いではない。
ビジネスで需要と供給があっているから、それでいいのだ。
その上で、「カメラを止めるな！」は、このような状況であったと言うことを理解して頂ければと思う。

ヒット要因は芸能人・監督が口コミしたから

では、なぜ、ここまでヒットしたのか。
やっと本題に入る。

これは、「SNSの口コミで広がった」という、様々な方がされている考察と変わらない。

しかし、一番大きなヒットの要因は、芸能人・監督が口コミしたからである。
そして、賞を取ったからである。

ENBUゼミナールの講師には商業監督、または、インディーズ映画業界で有名な監督が沢山いる。
彼らが、「いい！」と言ったのだ。

それをツテでお願いされ、観に行ったスタッフ・俳優は「つまらない」とは言えない。

観に来てと言われた「カメラを止めるな！」スタッフ・キャストの友人は「つまらない」とは言えない。

それが波及して行ったのだ。

つまり、売れないスタッフやキャストが、自分を売り込みたいために「いい！」と言う。
自分も出たかったという意味において「いい！」という。
面白くなくてもとりあえず「いい！」といえば関係が悪くならない。

だから、「いい！」という口コミが増えたのだ。

そして、皆が知る芸能人たちがこぞって「いい！」と言った。
映画に人気が出れば、好きと言った彼らは、イベントやそのほかで仕事が来る。

小柳ルミ子がロシアW杯でリポーターをやった手法と一緒だ。
メッシ好きをアピールしまくって、リポーターの仕事を取った。

「カメラを止めるな！」ファンを公言し、特別番組に呼ばれたタレントがいかにいたか。
これが芸能界の仕組みである。

ここが、他の方が考察していない私独自の視点である。

これは、インディーズ映画の映画祭に行かなければ、肌で感じなければわからない点である。

「インディーズ映画なのに、この展開はすごい！」がヒット要因

次に、広がった映画関係者以外の方々だが、純粋に「面白い」と思われたはずだ。

先日も、「映画がおもしろい、おもしろくないは、個人の自由だから、それを否定するのはおかしい」と言われた。
至極ごもっともだ。

しかしながら、文章には裏がある。
伝えている人間がいるのだ。

一般の方々を否定しても、意味がない。
それは、映画という「ビジネス」は一般の方々が支払う金で成り立つからである。

そういった意味で否定しない。

しかしながら、「大衆ウケ」を考える必要はある。

「君の名は」のヒット要因は、「若い層にマッチしたからだ」という記事を読んだ。
「YouTubeにあるような、次々に繰り出される展開の早さ、カット変わりの速さが、若い層にマッチした」と。
確かにその通りだと思う。

そして、その要因は「カメラを止めるな！」にも十分当てはまる。
前半のワンカットはYouTubeを無意識にでも感じさせる素人感がある。

そして、「カメラを止めるな！」はインディーズ映画という点で、ドラマで言えば、「月9」ではなく、「深夜ドラマ」だ。

映像で言えば、「プロが作った本格的な映画」ではなく、「YouTube」の感覚だ。
「映像の綺麗さ」、「キャストの有名無名」は期待しない。

その上で、「インディーズ映画なのに、この展開はすごい！」がヒット要因なのである。
YouTubeに慣れた層が観て、「YouTubeにはない面白い動画だ！」がヒット要因なのである。
だから口コミ「おもしろい！」となるのである。

そして、ご批判いただいたように、「観る側の自由」が叫ばれるのだ。

「インディーズ映画のくせに1800円を取ること」そこを否定したのである

私は、YouTubeの動画であれば、否定しない。
私の作品への否定は、インディーズ映画であるのにもかかわらず、「検察側の罪人」と同じ1800円を取るところだ。
「スターウォーズ」と同じ1800円を取るところだ。
「セブン」はAmazon primeでほぼタダで観た。

「インディーズ映画のくせに1800円を取ること」
そこを否定したのである。

YouTubeの動画と質が変わらないのに、普通にお金を取ったところに腹が立っているのだ。

文字面のみ追えば、ただの否定だ。
しかし、同じ1800円であるなら、期待値も、予算のある、有名人が出ている映画と同じ扱いになる。

これが1000円なら「頑張ったね」と言えたのだ。
無料だったら「おもしろかった」と言えるのだ。

映画はビジネスである以上「予算がないから」は通用しない

先から述べているように映画は「ビジネス」だ。

商業の波にのった瞬間に、制作側の「予算がないから」は通用しない。
「ビジネス」だからである。

「低予算のインディーズ映画なので、大目に観てください」は通用しないのだ。

この視点に立って私の「カメラを止めるな！」の解説を読んで頂ければ納得するはずだ。

カメラを止めるな！｜映画人だけが特別ではない

最後に

この映画が今後どのような展開になるかはわからないし、特に考えることもしない。

しかしながら、監督やキャストの今後の動きには注目したいと思う。
「同じようにヒットすることができるか」
「今見られていない荒が表に出ないか」を。

その時、初めて、彼らの実力が、世間の目にさらされ、本当の意味で理解されるだろう。

小柳ルミ子は本気でメッシを狙ってると思います。